Always... (España)

Un poquito de historia:

Coca-Cola llegó a España en los años 20, pero hasta la década de los 5o no pudo ser degustada por la mayoría. Más de medio siglo después, Coca-Cola se ha convertido en la marca de bebidas preferida de nuestro país.

En 1951 se creó el primer embotellador español de Coca-Cola. Desde la fábrica de Barcelona de Cobega, que hoy embotella para Cataluña, Aragón, Baleares y Canarias, salió al mercado la primera botella de Coca-Cola producida en España. En 1960 ya existían 8 plantas embotelladoras: Madrid, Barcelona, Valencia, Tenerife, Palma de Mallorca, Sevilla, Málaga y Zaragoza. Durante esta década, se amplió la gama de productos. Fanta Naranja apareció en 1961, un año después Fanta Limón, y en 1969 tónica Finley. En la década de los setenta la sociedad española se transforma y se producen importantes cambios políticos, sociales y económicos. Los hábitos de consumo cambian y en 1977 surge el primer producto bajo en calorías: Tab.

Con los 80 llegó la modernización, Coca-Cola sigue su expansión en España y se amplía con la aparición de dos nuevos productos: Coca-Cola Light y Coca-Cola Sin Cafeína. También se lanza una nueva bebida de lima-limón: Sprite. Se inauguran plantas que incorporan las últimas novedades tecnológicas como la de Fuenlabrada, de Casbega, o la de Sant Quirze del Vallés, de Cobega. Los años 90 se caracterizan por ser una etapa más sofisticada. Para satisfacer los nuevos gustos del público, Coca-Cola lanza productos como Aquarius, Nestea, Nestea sin azúcar, Ginger Ale, Bitter Drim, Fruitopia, Coca-Cola Light sin cafeína, o Sonfil. En 1997 se inaugura la fábrica de la Rinconada (Sevilla), una de las plantas más modernas de Europa.

En los últimos años, Coca-Cola España ha iniciado un ambicioso proceso de diversificación para adecuarse a un entorno tan competitivo como es el mercado español, que cuenta con una de las ofertas más amplias de toda la Unión Europea. Si en 1953 esta compañía sólo producía Coca-Cola, hoy en día ofrece un abanico de 42 productos diferentes, que incluyen refrescos, bebidas deportivas, energéticas, zumos y agua.

2000. Nordic Mist y Sonfil. 2001. Powerade, Sprite Free, Fanta Mandarina, Fanta Frutos del Bosque y Fanta Tropical. 2002. Burn, Bonaqua, Aquactive, Las aventuras de Mickey, Minute Maid Selección, Nestea a la Naranja, Fanta Sandía, Fanta Frambuesa, Nordic Mist Naranja y Limón. 2003. Bitter Mare Rosso, Coca-Cola Light al Limón, Powerade Matrix Reloaded, Minute Maid Cereales, Fanta Free Naranja, Burn Sugar Free. 2004. Fanta Free Limón. 2006. Aquarius V.3, Nordic Mist Blue, Nestea V&T, Coca-Cola Zero.

Durante toda esta trayectoria también podemos hablar de productos que se han quedado en el camino como la Coca-Cola Cherry, otros que sólo se promocionaron como la Coca-Cola Black, u otros que sólo se venden en determinadas zonas geográficas del país, como la Fanta Fresa en Canarias.

Curiosidades de Coca-Cola España:

• Para el 60% de los españoles Coca-Cola es su marca favorita.
• Coca-Cola España tiene un 25,7% de participación en el mercado de bebidas refrescantes.
• El consumo per capita es de 278 botellas al año.
• Un 5% de los beneficios de la compañía en todo el mundo tiene su origen en España.
• Coca-Cola España cuenta hoy en día con 45 referencias en su cartera de productos.
• Coca-Cola y los embotelladores españoles dan empleo directo a más de 5.000 personas y sirve a más de 450.000 clientes.

Publicidad:

El éxito de Coca-Cola no es fruto de la casualidad ni de la suerte. Coca-Cola ha sido capaz de establecer con los consumidores un vínculo que muy pocas marcas han sido capaces de crear. Esa capacidad para conectar con los consumidores de distintas culturas y épocas, no sólo diciéndoles cosas sino escuchándoles y dialogando con ellos, es uno de los secretos de que sea la bebida preferida por miles de personas en España y en el mundo entero.

Década de los 50: Tras la creación hace más de 50 años de los primeros embotelladores españoles de Coca-Cola, en 1953 se lanza la campaña de publicidad en España bajo el eslogan "Coca-Cola, deliciosa y refrescante". Al final de la década se suceden en dos años "Coca-Cola, la pausa que refresca" en 1959 y "Coca-Cola doble... le da mucho más".

Década de los 60: En los años siguientes, gracias a la televisión aún en blanco y negro, artistas como Carmen Sevilla y Marisol lograron que Coca-Cola fuera cada vez más conocida a través de spots donde aparecían imágenes de encuentros y reuniones con amigos y con la familia donde se disfrutaba del producto. Eslóganes como "Coca-Cola refresca más" en 1961 y, sobre todo, "Todo va mejor con Coca-Cola" en 1963 se hicieron muy populares.

Década de los 70: El mayor éxito publicitario de Coca-Cola se consiguió en 1970 con un anuncio en el que un grupo de jóvenes de todo el mundo, durante una época llena de tensiones y conflictos, se reunían en una colina italiana para cantar una canción que hablaba de paz: "It's the real thing", que se tradujo en España como "La Chispa de la Vida". En 1976, cuando la sociedad española estaba inmersa en enormes cambios Coca-Cola lanzó su campaña "La chispa de la vida". Tres años más tarde se presentó "Una Coca-Cola y una sonrisa" que establecía una relación directa de la bebida con momentos alegres.

Década de los 80: Más tarde, Coca-Cola quiso estar presente en el Mundial de Fútbol del 82 adaptando su comunicación con el eslogan "Coca-Cola. La sonrisa del Mundial". Además, se lanzó la campaña "Coca-Cola es así" que duró seis años y convirtió a Coca-Cola en algo más que un refresco, asociándolo al entretenimiento y la diversión. Durante esta época, Coca-Cola sacó a la luz innovadoras fórmulas publicitarias que creaban modas. "Sensación de vivir" fue lanzada en 1988, continuando en esta misma línea, pero marcó el final de una era.

Década de los 90: 1992, fue un año decisivio para nuestro país y Coca-Cola quiso estar presente en todas las actividades deportivas y tecnológicas que se llevaron a cabo. Para empezar lanzó una campaña con el eslogan de "Un año de sensaciones", con motivo de los Juegos Olímpicos de Barcelona y la Expo celebrada en Sevilla. Coca-Cola participó en todos los eventos que tuvieron lugar, promocionando y apostando por un cambio decisivo en la sociedad española. El eslogan "Siempre" fue lanzado en 1992 y se mantuvo durante siete años, abriendo camino a nuevas formas de comunicar. En 1993, los osos polares aparecieron por primera vez. Fueron protagonistas de seis anuncios diferentes, convirtiéndose en un símbolo global de diversión asociado aCoca-Cola.

Nuevo milenio: Con el nuevo milenio, Coca-Cola no ha dejado de adaptarse a los tiempos y prácticamente cada año se lanzan varias campañas de sus diferentes productos. Comenzó con un nuevo concepto; "Aquí y Ahora", que invitaba a disfrutar de una Coca-Cola en cualquier momento y en cualquier lugar.

Después, en 2001, lanzó "La vida sabe bien", que refleja la esencia de la marca, transmitiendo optimismo y alegría. Durante el 2002 recibió un total de 23 premios por sus campañas de publicidad. El último spot galardonado ha sido el de Chihuahua, que recibió el premio ATP por ser el mejor anuncio del 2002.

Coca-Cola España preparó para el 2003 un spot en el que un adolescente consigue unir a sus padres, se llamó "Cyrano".

McCann Erickson en 2004 apostó por los adolescentes y en "Biblioteca", deja que una chica contara una mentira piadosa para poder estar con el chico de sus sueños.

También Coca-Cola nos mostró el mundo de Bollywood (el vistoso cine indio), con su famosa canción de "Del pita, pital del..." que se convirtió en el éxito del verano en 2004.

El mensaje familiar volvió a calar en 2005 y esta vez fue el actor y director Achero Mañas quien con su spot "Referencias" homenajeó a todas las madres.

Ese mismo año, Coca-Cola España lanzó una nueva campaña "Entierro" cuya temática giraba en torno a una visión muy peculiar de un sepelio y el cortejo que lo acompaña como celebración de la vida justo al final de la misma.

2006 comenzó con otro punto de vista, pero con el mismo espíritu vitalista que caracteriza a Coca-Cola. En esta ocasión "El lado Coca-Cola de la vida" es el lema de la nueva campaña mundial de la compañía.

(Texto obtenido de http://www.conocecocacola.com)